Los elementos por los que una marca se reconoce sin leer el nombre
Color, forma, tipo, voz y gesto. Qué convierte un elemento gráfico en un activo distintivo, cuánto cuesta construirlo y por qué casi todo el valor se destruye al cambiarlo.
Activos distintivos: por qué la constancia rinde más que la novedad
Un activo distintivo es cualquier rasgo que permite identificar una marca sin leer su nombre. Cómo se eligen, cómo se auditan y por qué se destruyen sistemáticamente cada tres años.
Identidad · 13 minNaming: cómo se elige un nombre que aguante veinte años
Un nombre se elige una vez y se paga durante décadas. Criterios de decisión, tipos de nombre, comprobaciones previas y los errores que obligan a rehacerlo todo a los tres años.
Identidad · Naming · 13 minLa lectura regional y latinoamericana de un nombre
Un nombre decidido en Madrid o Barcelona se leerá también en gallego, en catalán, en euskera y en quince países de América. Qué comprobar antes y qué hacer cuando ya es tarde.
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La forma de escribir de una empresa es tan reconocible como su color, y mucho más difícil de imitar. Cómo se define en castellano, cómo se documenta y por qué se degrada.
Identidad · 12 minUn rebranding cuesta mucho más que el diseño, y casi nadie lo presupuesta entero
El presupuesto de diseño es la parte visible y pequeña. Inventario de los costes que aparecen después, criterios para decidir si merece la pena y cómo se ejecuta sin perder el reconocimiento acumulado.
Identidad · 13 minEl boletín
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