El nombre como activo jurídico y como responsabilidad pública
Registro, clases, vigilancia y defensa. Y qué hace una empresa el día en que su marca aparece en una conversación que no eligió.
Un nombre no es tuyo hasta que está registrado
Usar un nombre durante años no otorga por sí solo un derecho de exclusiva oponible. Qué da el registro, qué no cubre y por qué la comprobación previa importa más que la solicitud.
Protección · Marcas · 13 minClases de Niza y alcance real de una marca
Una marca no protege un nombre en abstracto, protege un signo para unos productos o servicios concretos. Cómo se eligen las clases y qué errores estrechan la protección.
Protección · Marcas · 12 minDe España a la marca de la Unión Europea y al Sistema de Madrid
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Protección · Internacional · 12 minCrisis y reputación: casi todo se decide antes de que ocurra nada
La calidad de la respuesta a un incidente depende de decisiones tomadas cuando no había ninguno. Qué preparar, quién decide y por qué la velocidad importa menos de lo que se cree.
Protección · Reputación · 13 minPublicidad y marca: los límites que conviene conocer antes de escribir la campaña
Qué se puede afirmar, qué exige prueba, qué normas rigen la comparación y qué obligaciones de identificación existen. Un mapa general para responsables de marca, no un dictamen.
Protección · Publicidad · 13 minEl boletín
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